الهوية البصرية المتكاملة عناصرها وأهميتها

الهوية البصرية المتكاملة هي الطريقة الأمثل للتعبير عن علامتك التجارية، من خلال خلق انطباع وإدراك قوي لدى العملاء، وهي من الأدوات المهمة التي تلعب دورًا في التسويق.
تستمد الهوية البصرية قوتها من اعتمادها على التواصل العاطفي مع العملاء، بدلًا من التواصل عبر الكلمات، حيث يلعب نوع التواصل العاطفي في التأثير والإقناع، لذلك يجب توخي الحذر عند تصميم الهوية البصرية لعملك، لأنه من المهم جدًا أن تتأكد من صحة وصول رسالتك ورؤيتك بشكل صحيح إلى العملاء، وهذا ما سنعرفه من خلال هذا المقال كيف نصمم هوية بصرية كاملة الأركان.

ما هي الهوية البصرية؟

تُعرف الهوية البصرية بأنها الصور والرسومات التي تعبر عن العلامة التجارية الخاصة بعملٍ ما، وهي كل ما يمكن أن يراه العميل بدءًا من الشعار وحتى التصميم الداخلي لمتجرك أو موقعك الإلكتروني.
ويمكن أن ترفع الهوية البصرية كاملة الاركان من قيمة العلامة التجارية وتُخبر المجتمع عن هويتك وما الذي تقدمه من خدمات أو منتجات.

إن تفاعل الجمهور المستهدف مع علامتك التجارية، يتعلق بالطريقة التي تتواصل بها معهم من خلال هويتك البصرية.
وتتعدد الأسباب التي تؤكد على أهمية وجود هوية بصرية مصممة بطريقة إحترافية ومميزة في كل الأعمال، وأبرزها:

• خلق انطباع عاطفي وإدراك عميق لدى العملاء.
• تعريف الجمهور المستهدف بطبيعة العلامة التجارية وما توفره من خدمات أو منتجات.
• توحيد العديد من جوانب الأعمال التجارية من خلال مرئياتٍ متسقة.

تجدر الإشارة إلى أن الهوية البصرية هي مفهوم ملازم للعلامة التجارية، حيث يؤثر نجاح إحداهما على الأخرى.
لكن الاختلاف الجوهري بينهما يكمن في وظيفة الأشخاص التي تنفذ كل منهما، فنجد أن تصميم الهوية البصرية هو أمر يختص به المصممون بالدرجة الأولى، في حين يهتم المسوقون بالعلامة التجارية.

عناصر الهوية البصرية

تتضمن الهوية البصرية الكاملة مجموعة من العناصر المنفصلة، التي تشكل مجتمعةً صورة متكاملة لتشكيل هوية بصرية مؤثرة وقوية. حيث يساهم كل عنصر في نقل أهداف ورؤى علامتك التجارية، بطريقة تختلف عن العناصر الأخرى.
وإليك أبرز عناصر الهوية البصرية:

• الرسومات

تشكل الرسومات الأساس في مفهوم الهوية البصرية، وهي صور وأشكال تُرسم وتُصمم من قبل المختصين المبدعين. حيث تدل هذه الرسومات على العلامة التجارية التي تمثلها، ويمكن أن تكون هذه الرسومات أكثر تعقيدًا، لتتمثل بالشعار (logo) أو الرسومات التوضيحية، وكذلك الرسوم المتحركة المتكاملة.

• طريقة الطباعة

تُعرف طريقة الطباعة بشكل أو نمط النص الذي تستخدمه في علامتك التجارية.
حيث توجد مجموعة كبيرة ومنوعة من أنماط الكتابة، والتي يختص كل منها بنقل صورة للمستخدم، مرتبطة بالهدف الأساسي من هوية عملك وما يقدمه من خدمات. الجدير بالذكر هنا أن تكون الخطوط المستخدمة، واضحة ومريحة عند النظر إليها وتعبر بسلاسة عن علامتك التجارية.

• لوحة الألوان

تولد الألوان عند استخدامها بشكل صحيح استجابات عاطفية قوية للغاية لدى العملاء، وتتضمن لوحة الألوان المستخدمة للتعبير عن العلامة التجارية، مجموعة متناسقة من الألوان بتدرجات مختلفة، وينصح الخبراء بألا يزيد عدد الألوان المستخدمة عن ثلاثة ألوان.
ويحتاج المصممون بشكل عام إلى تعيين لون أساسي وهو اللون الرئيسي لعلامتك التجارية، ولون ثانوي لاستخدامه في الخلفية، بالإضافة إلى لون تمييز للتباين في الأصول. تذكر أن استخدام اللونين الأبيض أو الأسود لا يُنقص من قيمة هويتك البصرية، في حال تم توظيفها بطريقة صحيحة.

• الصور

يشمل عنصر الصور أي نوع من الصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو، التي تصف وتوضح العلامة التجارية.
والحقيقة أن الصور هي أكثر عناصر الهوية البصرية تأثيرًا على العملاء، حيث يبحث الناس عن صور تحاكي حياتهم وشخصيتهم في علامتك التجارية.

كيف يمكن تصميم هويتي البصرية المميزة؟

يشغل هذا السؤال بال المصممين وأصحاب الأعمال على حد سواء، فكما تحدثنا سابقًا عن أهمية الهوية البصرية في التعريف عما تقدمه من خلال عملك، لذلك من الأفضل أن تنقل هويتك البصرية صورة صحيحة عن علامتك التجارية، حتى تحقق احتياجات العملاء من جهة. وأهدافك العملية كصاحب عمل من جهة أخرى.

نصائح لتصميم هويتك البصرية الفريدة:

حدد هوية علامتك التجارية

من المهم جدًا تحديد هوية علامتك التجارية قبل البدء في تشكيل هويتك البصرية الخاصة بعملك. حيث يتحقق ذلك من خلال وضع استراتيجيات أساسية لعلامتك التجارية، تتضمن مهمتك والقيم الأساسية لعملك والطريقة التي تساعد فيها علامتك التجارية الناس.

بالطبع يساعدك تكوين هذه الاستراتيجيات على فهم علامتك التجارية، قبل أن يتعامل ويفاعل معها الناس. وعندها يمكن التعرف على جوانب القوة التي يجب إظهارها من خلال هويتك البصرية المصممة بشكل صحيح.

تعرّف على أساسيات عناصر التصميم في بناء عناصر الهوية البصرية المتكاملة

هدف الهوية البصرية الرئيسي هو توصيل رسالتك بطريقة صحيحة إلى الجمهور المستهدف.
يعتمد بناء هوية بصرية متكاملة ومؤثرة على مدى المعرفة بأساسيات عناصر التصميم، لذلك يجب أن تكون على دراية كبيرة بالطريقة التي تعبر بها عناصر التصميم عن نفسها. حيث تلعب طريقة تنفيذ كل عنصر من العناصر دورًا في نقل أهداف العلامة التجارية.
إن العنصر التصميم أو الأداة لا تقل قوة عن مستخدمها، حيث يمكن أن تعطي نتائج ممتازة أو مدمرة وذلك بحسب كيفية استخدامها.

اجعل قصتك مؤثرة وفريدة من نوعها

تتمتع المرئيات بقدرة على جذب الانتباه وتوصيل الأفكار بصريًا، وتزيد قوتها من خلال نقل قصة مميزة ومؤثرة لعلامتك التجارية. كذلك يفضل المستخدمون أن يشاركوا في بناء علامتك التجارية، وأن يجدوا أنفسهم وتجاربهم من خلالها، وهذا أساس التأثير العاطفي.

وتتضمن القصص الجيدة الكثير من الشخصيات، لذلك حدد هوية بطلك وامنحه عقبة للتغلب عليها. سواء أكان عملاؤك ونقاط ضعفهم أم عملك وضوضاء العلامات التجارية الأخرى التي تتجاهل احتياجاتهم.

كن بسيطًا وقريبًا إلى الوضوح

تساهم الهوية البصرية المتكاملة بنقل الكثير من أفكار وأهداف علامتك التجارية.
والحقيقة أنه كلما سادت البساطة والأناقة على هويتك البصرية، زاد تعلق المستخدمين بها. كما أن من المهم أن تتجنب الالتباس، يمكنك التركيز على رسالة واحدة واضحة من فترة إلى أخرى. كذلك تذكر أن تأخذ بعين الاعتبار أن الوقت الذي تحتاجه حتى تترك انطباعًا لدى العملاء محدود.

حافظ على الاتساق بين العناصر المختلفة للهوية البصرية

ذكرنا اختلافات عناصر الهوية البصرية، الأمر الذي يجعل كل عنصر يعبر عن نفسه بطريقته، وهنا التحدي أن يكون كل عنصر مرئي بغض النظر عن الغرض المحدد منه يبدو وكأنه جزء من نفس العلامة التجارية.
كما يجب أن تعمل على إضفاء تباين وتنوع على علامتك التجارية المرئية، حيث يضمن التنوع والتجدد عمرًا أطول لعلامتك التجارية.

استعن بمتخصصين في تصميم الهوية البصرية

كلما كانت العلامة التجارية قريبة لتوقعات العملاء وملبية لاحتياجاتهم، تربعت على قمة العلامات التجارية. لذلك تذكر أن التواصل والإبداع هما أساس نجاح علامتك التجارية.
نحن في شركة أفكارز نقدم من خلال موقعنا مجموعة مميزة من تصاميم الهويات البصرية، لترسيخ الأفكار في تصميم هوية بصرية كاملة.
يمكنك الاستفادة من حزم تصميم الهويات البصرية المنوعة، لتختار منها الباقة المناسبة لك. لا تتردد في التواصل معنا…. نحن في انتظارك.