إذا ماهو الفرق بين الشعار و الهوية البصرية و العلامة التجارية؟
الشعار (logo):
معايير وضع الشعار:
خطوات اختيار الشعار وسائل اختيار الشعار كثيرة منها:
- التعرف بشكل جيد على الشركة أو المؤسسة: من حيث تخصصها، وسماتها، وتاريخها، وفروعها، وأماكن تواجدها، ومنتجاتها، وأهدافها، وغيرها من المعلومات المتعلقة بالشركة، بالإضافة إلى الإطلاع على المطبوعات والتصاميم القديمة المتعلقة بالشركة.
- مناقشة المسؤول وأخد أفكاره وآرائه حول الشعار: وذلك للتعرف بشكل أكبر على أفكار المسؤول وعقليته، ولكن ليس من الضروري الأخذ بها.
- أخذ الوقت الكافي في اختيار وتصميم الشعار: فإنجاز الشعار يتطلب وقتا حتى يكون مبتكرا والحفاظ على مستوى عالي من الجودة.
- تنسيق وترتيب جميع المعلومات المتصلة بالشركة أو المؤسسة: قبل البدء بتصميم الشعار من المهم البحث على الإنترنت عن الشركات المشابهة وجمع المعلومات عن تصاميمها.
- ابتكار شعار جديد: فمن الخطأ الفادح تقليد شعار سابق لأي شركة أو مؤسسة.
الهوية البصرية (visual identity):
تعد الهوية البصرية العامل الرئيسي في جذب انتباه العميل، حيث تترك انطباعاً خاصاً في ذاكرة العميل وهي الصورة الأولى التي تعرض فيها فكرة عامة عن شركتك وخدماتك. فهي الصور والرسومات التي تصف كل شيء يمكن للعميل رؤيته و هي التي تعبر عن هوية الشركة.
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
لا تقتصر عناصر الهوية البصرية على الشعار أو الألوان والرسومات فقط، وحتى تصنع هوية بصرية جذابة لشركتك وتجعلها متميزة عن باقي الشركات لابد من معرفة عناصرها لصنع هوية بصرية متكاملة وهي:
1. الشعار
2. الألوان
3. النصوص
4. الرسومات
5. الخطوط
وغيرها كثير…
1. الشعار:
وهو أهم عنصر ويجب أن يكون متميزاً وذو طابع خاص لأن من خلاله تعطي انطباعاً عن عملك وما تقدمه من خدمات ولابد أن يكون بسيط وثابت أي لا يتغير بتغير الزمن.
2. الألوان:
هذا العنصر يعطي الروح والبصمة الفريدة للهوية البصرية ومن خلال الألوان تبقى الصورة في ذاكرة العميل لأطول مدة ممكنة، ولكل لون دلالة خاصة به مثل:
الأحمر: يجذب الانتباه ويعبر عن القوة والعاطفة وزيادة النشاط.
الأزرق: يعبر الأزرق عن الهدوء والراحة النفسية والسعادة والحرية. الأخضر: يشير إلى الطبيعة والوفرة والصحة الجيدة ويرمز إلى التجديد المستمر.
الأصفر: يعد لون التفاؤل والتجدد والطاقة الإيجابية وهو لون الإبداع.
الأسود: يرتبط اللون الأسود بالكفاءة والجوهر والثقافة الرفيعة كما أنه لون قوي ومتميز ويعمل بشكل رائع مع اللون الأبيض الذي يعد بدوره لون محايد ويدل على النظافة والبراءة والانتشار.
3. النصوص:
يتعلق هذا العنصر بالتصميم الأساسي للهوية البصرية فيجب اختيار نوع الخط الذي يتناسب مع التصميم وينسجم معه.
4. الرسومات:
وهي التصاميم التي يتم عملها خصيصاً لشركتك ويجب أن تكون بسيطة تدل على العلامة التجارية الخاصة بشركتك بشكل مباشر.
5. الخطوط:
تكمن أهميتها باختيار خطوط خاصة بالشركة وأن تكون واضحة ومن السهل قراءتها.
وبعد ذكر كل هذه التفاصيل لابد من توضيح أهمية الهوية البصرية.
تكمن أهمية الهوية البصرية بأنها:
- الصورة التي يحفظها العميل في ذاكرته مدة طويلة وهي التي يمكن من خلالها رؤية خدمات الشركة ومنتجاتها وإعطاؤها هوية وشخصية خاصة بها.
- وهي المسؤولة عن إعطاء سمعة جيدة عن خدمات شركتك.
- هي التي تلفت نظر العميل باللحظات الأولى وتثير فضوله للإتصال والاستفسار عن خدمات الشركة وهذا يحدث بالحرص على تصميم هوية بصرية متميزة وفريدة من نوعها ومواكبة للعصر لأننا من خلالها نميز شركة عن أخرى.
ونحن هنا في شركة أفكارز نقدم لك خدمة احترافية بجميع خدمات التصميم وأنواعه مع مجموعة من الخبراء يقومون بدراسة شاملة للأنماط المناسبة لشركتك.
العلامة التجارية (brand):
باختصار هي إشارة تميز في السوق سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات شركات أخرى. وتتيح للمستهلك تحديد شركة ما بوصفها مصدراً لمنتج أو خدمة.
أهمية العلامة التجارية للشركات الصغيرة والمتوسطة:
- العلامة التجارية هي حجر الأساس من أجل بناء علامة الشركة وسمعتها تنشئ العلامة التجارية علاقة ثقة مع المستهلكين، وهو ما يمكن شركة ما من كسب ولاء العملاء وتعزيز السمعة الحسنة للشركة.
- تسمح العلامات التجارية للمستهلكين بأن يكونوا أساساً لاتخاذ قرارات الشراء حيث تجذب العلامة التجارية انتباه المستهلك.
في ختام هذه المقالة، يتبين لنا أن الشعار والهوية البصرية عنصران مرتبطان وحيويان في تمييز العلامة التجارية وتعزيز هويتها. يعد الشعار الرمز المرئي البسيط والمميز الذي يعبر عن العلامة التجارية، بينما تشكل الهوية البصرية مجموعة من العناصر المرئية التي تعبر عن الشخصية والقيم والرؤية الخاصة بالعلامة التجارية.
