أصبح أخيرا الإعتماد على التسويق بالمحتوى على رأس الخطط التسويقية عبر الإنترنت فكانت خطة التسويق بالمحتوى هي المدير الأساسي لكافة التحركات التسويقية في أي استراتيجية تسويق للشركات الكبرى. ويجدر الإشارة إلى أن الشركات أصبحت تعتمد بشكل أساسي على المحتوى التسويقي المميز في عملية اقناع الزبائن باتخاذ قرار الشراء لمنتجاتهم.
بحسب ما جاء في تقرير شركة فوربس، فإن منافسيك في السوق ينفقون على التسويق بالمحتوى الكثير، للوصول لمحتوى أكثر فاعلية في الترويج لمنتجاتهم.
للتسويق بالمحتوى مجموعة من الخطوات التي بتنفيذها تتم استراتيجية تسويق بالمحتوى ناجحة بشكل كامل. كما سنعرض عليك 5 نصائح ذهبية لنجاح خطة التسويق بالمحتوى لشركتك، فتابع معي.
ما هي خصائص المحتوى الفعال؟
التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تهدف إلى جذب واقناع الجمهور وتحويلهم إلى عملاء مستمرين. ويتطلب هذا التفهم العميق لخصائص المحتوى الفعال والتي يمكن تطبيقها على المحتوى الخاص بك. وإليك بعض هذه الخصائص.
- محتوى ذو صلة: يجب أن يكون المحتوى مناسبا وذا صلة بالخدمات التي تقدمها الشركة. وقبل البدء في إعداد المحتوى، اطرح على نفسك أسئلة مثل: لماذا أقوم بإنشاء هذا المحتوى؟ كيف سيساعد في تحقيق الأهداف التجارية؟ كيف يمكن أن يكون مفيدا للجمهور؟.
- محتوى ذو قيمة: المحتوى الذي يقدم فائدة يعتبر ذا قيمة عالية بالنسبة للجمهور، سواء كان تعليمي أو ترفيهي، أو ذا فائدة أخرى.
- محتوى يلبي احتياجات العملاء: المحتوى الذي يركز على احتياجات واهتمامات العملاء يزيد من الثقة في العلامة التجارية ويعزز التفاعل.
- يتضمن دعوة للعمل: المحتوى الجيد يشجع الجمهور على اتخاذ إجراء معين، سواء كان ذلك الشراء أو متابعة العلامة التجارية.
- محتوى يقدم حل: يجب أن يكون المحتوى المقدم حلا للمشاكل التي يواجهها الجمهور، وذلك يساعد في بناء سمعة العلامة التجارية وزيادة الثقة لدى العملاء.
5 نصائح لنجاح خطة التسويق بالمحتوى لشركتك
باتباع خطوات التسويق بالمحتوى الصحيحة ستصنع محتوى تسويقي مميز وجذاب بدون مواجهة أية صعوبات. وهنا 5 نصائح ذهبية تمسك بها لنجاح خطة التسويق بالمحتوى لشركتك، وهي كما يلي:
- يجب أن يكون محتواك صادقاً. فمن الأخطاء الكبيرة أن تنسخ وتلصق دون بحث وتوسع فيما تقدمه. لذا ضع بصمتك الخاصة فيه، وتعتبر هذه أول شرط للتميز في التسويق بالمحتوى فلا تهملها.
- لابد من اختيار عناوين مميزة تجذب بها زوار موقعك الإلكتروني، وتجعله راغبا بقراءة محتواك. فبالرغم من وجود الكثير من المنافسين، إلا أن بإمكانك تعلم مهارة كتابة المحتوى التسويقي الجذاب. فهذه المهارة تساعدك بشكل كبير في تقديم مقالات مفيدة لزوارك بعناوين جذابة للقارئ.
- من الضروري لنجاح خطة التسويق بالمحتوى لدى شركتك أن تهتم بتصميم الموقع الإلكتروني الخاص بشركتك. بحيث يكون جذابا وسهل الاستخدام، إضافة إلى تضمين رسوم وأشكال توضيحية فيه. مما يزيد من نسبة الزوار لموقعك وستترك في ذاكرة القارئ صورة لا تنسى عنه.
- الدقة عامل أساسي في خطة التسويق بالمحتوى بأي شركة، فهو عامل ضروري لاستمرارية عملك، وترك بصمة لا تنسى عند القارئ. لذلك لابد من البحث بنفسك والتوسع بما سوف تقدمه، كما تستطيع إضافة الدراسات، والإحصائيات لزيادة مصداقية المحتوى. وبالتالي سيثق مستخدمو الانترنت بموقعك وسيكون بمثابة مرجع لهم.
- لابد من مراعاة تحسين محركات البحث (SEO) حتى تضمن الظهور في نتائج البحث الأولى في جوجل. ما يساهم في زيادة عدد الزيارات بموقعك، واقترح عليك التواصل مع شركة أفكارز للخدمات التسويقية المتكاملة. حيث سيقدمون لك أفضل خدمات سيو SEO تبحث عنها، بالإعتماد على الخبراء والمتخصصين في السيو.
أهمية صناعة المحتوى التسويقي لتسويق شركتك
صناعة المحتوى التسويقي أحد أساسات أي خطة تسويق بالمحتوى، إذ أصبحت أساسية للنشر في مواقع التواصل الإجتماعي. فتجد الكثير من أصحاب الشركات يبحثون عن المتخصصين في كتابة المحتوى لتعزيز حسابات التواصل الإجتماعي بشكل مدروس. لذلك ننصحك باللجوء لفريق كتابة المحتوى في شركة أفكارز فلديهم كافة الحلول الخاصة بكتابة المحتوى التسويقي.
وحتى تعزز خطة التسويق بالمحتوى لدى الموقع الإلكتروني الخاص بشركتك، فمن الجيد أن تستعين بالأدوات التالية التي ستساعدك بشكل كبير في انتاج أفضل محتوى تسويقي مطابق لمباديء الظهور في جوجل.
أنواع محتوى الخطة التسويقية؟
يتمثل الجزء الأساسي من خطة التسويق بالمحتوى لشركتك في فهم أي نوع من المحتوى سيكون الأكثر فعالية. وفيما يلي بعض الأنواع الرئيسية للمحتوى التي يمكن استخدامها:
-
المحتوى النصي (المقالات)
الاستثمار في المحتوى النصي عالي الجودة على مدونتك يمكن أن يجذب جمهورا كبيرًا ويعزز المشاركة، خاصة إذا كان يوفر قيمة حقيقية للقراء.كما يمكن أن يجذب متابعين جدد ويحولهم إلى عملاء مستمرين.
-
الإنفوجرافيك
هذا النوع من المحتوى قادر على تقديم المعلومات بطرق بصرية جذابة ومرتبة، مما يجذب الجمهور المستهدف ويسهل عملية تقديم العروض والخصومات.
-
محتوى الفيديو
الفيديو يتمتع بقدرة فائقة على التفاعل مع الجمهور، بل وأحيانا يتجاوز المحتوى الكتابي في القدرة على إيصال الرسالة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للفيديوهات أن تساعد في تعزيز أهدافك التسويقية.
-
منشورات السوشيال ميديا
المحتوى المشارك على منصات السوشيال ميديا يمكنه جذب عدد كبير من المتابعين والمستهلكين، والسماح لك بالتفاعل المستمر مع الجمهور والحفاظ على وجود رقمي ثابت.
بالاستفادة من هذه الأنواع من المحتوى، ستتمكن من تطوير خطة تسويق بالمحتوى قوية وفعالة لشركتك. المحتوى الجيد يلعب دورا في القيام بذلك.
أفضل الأدوات لادارة خطة التسويق بالمحتوى لشركتك
من الجيد دائماً أن تعتمد على كل الوسائل والطرق التي ستزيد من قوة المحتوى التسويقي لديك. لأجل ذلك سأعرض عليك هنا أفضل أدوات ادارة محتوى يمكنك الاستعانة بها في خطة التسويق بالمحتوى بشركتك:
-
HubSpot
هي الأكثر انتشارا حيث يعتبر الخبراء أداة HubSpot واحدة من أكثر أدوات التسويق بالمحتوى فعالية. كما الأفضل في تطوير خطة التسويق بالمحتوى. تقدم هذه الأداة باقة من الأدوات المدعمة التي يحتاجها المسوقون بالمحتوى لصناعة وتعديل وإدارة المحتوى الصحيح للجمهور الصحيح.
بمجرد قيامك إنشاء حساب على هذه المنصة، حيث ستتمكن من تحليل استراتيجية التسويق الخاصة بالذي تقوم بتقديمه بشكل تفصيلي من أجل تحسين المبيعات والأداء بشكل عام.
-
مجموعة أدوات جوجل Google
لا يمكننا الحديث عن أدوات التسويق بالمحتوى دون أن نتحدث عن عملاق محركات البحث Google. حيث وفرت جوجل للمسوقين أدوات لا حصر لها لإنشاء وتحسين المحتوى وخطة التسويق بالمحتوى بشكل عام. على سبيل المثال هناك أداة “Keyword Planner” لعمل بحث عن الكلمات المفتاحية. وGoogle Analytics لمنح نظرة وتحليل عميق وشامل حول أداء المحتوى في فترة معينة. بالإضافة إلى أدوات أخرى مثل Google Trends و Google Search Console، والكثير.
-
Contentools
هذه الأداة هي منصة تسويق بالمحتوى هدفها صناعة ونشر، وتحليل المحتوى للإعلانات والحملات التسويقية. كما ويأتي التطبيق بمحرر داخلي يمكنك من إنشاء المحتوى التسويقي الجذاب. بحيث تراعي قواعد السيو وبالتالي فرصة أكبر لمحتواك أن يظهر في نتائج البحث الأولى.
أفضل أدوات تحليل المحتوى
حتى تتمكن من صناعة المحتوى التسويقي المميز لخطة التسويق بالمحتوى لمموقعك الإلكتروني من الجيد أن تستخدم أدوات تحليل المحتوى الأفضل. وهذه أبرزها:
-
MOZ
إذا كنت تسعى لترقية محتوى موقعك. فهذه الأداة تساعدك على القيام بمراقبة ترتيب موقعك الالكتروني وفق الكلمة البحثية الأكثر أهمية بالنسبة لك. كما أنها تساعدك على تهيئة الصفحة، والقيام بالتحليل التنافسي، وهي أداة تحليل ندرة الكلمة المفتاحية. فهذا النطاق الواسع من الخدمات يقدم لك الوجهة الأفضل لجهودك في المحتوى.
-
SEMRUSH
إن نجاح أي محتوى تقوم بصنعه فهو متعلق بشكل كبير بطريقة تهيئتك له من أجل الظهور بترتيب نتائج محركات البحث. حيث تعتبر هذه الأداة واحدة من أضخم الأدوات. والتي تحوي على قاعدة بيانات ضخمة، كما تضم أكثر من 106 مليون كلمة مفتاحية و 71 مليون نطاق وهمي.
كما ستقوم بمساعدتك في تحليل المحتوى، ومعرفة سلوك الزوّار في الموقع الإلكتروني الخاص بك والمواقع المنافسة. وأيضاً تعتبر من الأدوات الرقمية فائقة القوة فهي تقدم نطاقا كبيرا من الخدمات، والأدوات المميزة، والمهمة للعاملين في التسويق بالمحتوى. وأولئك الذين يسعون لتحسين محركات البحث SEO لمواقعهم.
-
BUZZSUMO
أداة جيدة لتطوير خطة التسويق بالمحتوى فهذه الأداة مخصصة للبحث عن المحتوى وتجميعه، وتحليله لمنصات التواصل الاجتماعي. حيث تمنحك هذه الأداة المعلومات التي تحتاج إليها لمعرفة أفضل المحتوى المتداول عبر الانترنت مرتبط بمجال عملك.
كما تساعدك على ادارة المحتوى الخاص بك، وأيضا تساعدك على تحديد من هم المؤثرين الأكثر شهرة وتأثيرًا في مجالات عديدة، بالإضافة إلى مراقبة المنافسين وتحليل المحتوى الخاص بهم.
-
buffer
تمتلك منصة بفر ميزة إنشاء وجدولة ونشر محتوى علامتك التجارية عبر منصات التواصل الاجتماعي. حيث تمكنك هذه المنصة من النشر حسب أفضل التوقيتات التي تلائم جمهورك أو الأوقات التي تحددها على مدار اليوم.
كما وتمكّنك هذه المنصة كذلك من الحصول على تحليل مكثف لأداء المحتوى الخاص بك. فهي تساعد كثيراً في تطوير خطة التسويق بالمحتوى لديك، وخاصة بنشر المحتوى التسويقي عبر السوشيال ميديا.
-
Canva
هذه الأداة لا شك بأنها على قائمة أفضل أدوات التسويق بالمحتوى لأي صانع محتوى يحتاج إلى الحضور البصري القوي ليدعم المحتوى الذي يصنعه حيث تمتلك المنصة أكثر من 50 ألف قالب جاهز للاستخدام ومتوفرة بالمقاسات المختلفة للمنصات الاجتماعية، كما يمكّنك رفع الصور من جهازك الشخصي للتعديل عليها.
كما وتعد Canva منصة لتصميم الجرافيك والمحتوى البصري، بدءا من محتويات منصات التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية وحتى الوثائق والملصقات والمنشورات وغيرها.
كيفية تطوير خطة التسويق بالمحتوى لشركتك
خطة التسويق بالمحتوى تحتاج لإدارة جيدة، مثل طريقة الكتابة وأسلوب النشر، وعملية الربط بالطرق التسويقية الأخرى. لذلك من المهم أن تتعرف على أفضل الطرق التي تستطيع من خلالها الوصول لعملية تسويق ناجحة عبر المحتوى:
-
حدد أهدافك التسويقية بالمحتوى
لابد عليك أن تسأل نفسك عن الأهداف التي ترغب في تحقيقها من خلال المحتوى الذي ستقدمه. الجواب الواضح على هذا السؤال هو، كسب عملاء جدد، وتحقيق زيادة في المبيعات، ولكن السؤال الأفضل هو كيف ستحقق ذلك.
إن استخدام استراتيجية التسويق بالمحتوى هدفها الأول هو تحقيق زيادة في المبيعات، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، بالإضافة إلى تحسين ولاء عملائك، وبناء علاقات جديدة مع عملاء جدد. ولكن مع الوقت لن تساعد العروض الترويجية في كسب ولاء العملاء، لذلك من الجيد أن تقسم أهداف استراتيجيتك لأهداف أصغر قابلة للقياس.
-
ركز على إرضاء عملائك
عند استهدافك للجمهور بطريقة صحيحة، يجب أن تركز على احتياجات ومتطلبات جمهورك، وإلا فلن تنجح هذه الخطط التسويقية مهما أنفقت عليها. لذلك من المهم أن تضيف كلمات رئيسية في محتواك الخاص.
قدم معلومات لعملائك يستطيعون مشاركتها، وحدد الصياغة الجيدة لمحتواك لتنال رضاء جمهورك بشكل أكبر. يمكنك ذلك من خلال إجراء بعض البحوث على منصات التواصل الإجتماعي.
-
ضع خطتك التسويقية
من الجميل أن تحدد في خطة محتواك التسويقي نوع، وطول المحتوى الذي ستعرضه على جمهورك. ومن الجيد أيضاً أن تحدد كيف ستشمل عبارة الحث على اتخاذ إجراء، وتحدد المنصات الإجتماعية التي ستستخدمها في نشر محتواك. كل هذا سيساعدك في فهم أكبر للحملة التسويقية التي تقوم بها، وستتعرف من خلال ذلك على المناطق التي تحتاج لتحسين في محتواك.
-
يجب أن تكون مميزا عن منافسيك
إن كنت ترغب في أن يكون عملك مميزا، وذا طابع مختلف عن منافسيك في السوق، من المهم أن تجعل محتواك تحفة نادرة بمعنى أن يختلف عن أي محتوى في السوق، لذلك احرص على الكتابة بأسلوب مميز، وبطريقة مميزة وقوية في جذب عملائك.
في النهاية يجب أن تعلم أن هناك الآلاف من أدوات التسويق بالمحتوى التي يعج بها الإنترنت. ولا مانع أبدا من أن تبحث من وقت لآخر على أدوات أحدث وأكثر فعالية.
وإن كنت تبحث عن أفضل شركات التسويق الإلكتروني بالسعودية. شركة أفكارز تقدم لك أفضل خدمات التسويق بالمحتوى بأقل تكلفة وعلى أعلى مستوى من الدقة. فلا تتردد بالتواصل مع خدمة العملاء لدينا.
