عندما يتعلق الأمر بـ التسويق عبر الفيديو يتحدث الجميع عن أحدث الأدوات والتقنيات لجذب الانتباه. ولكن ماذا عن الأخطاء التي يجب أن نتجنبها؟!. في كل فيديو تسويقي هناك تفاصيل صغيرة يمكن أن تفسد الرسالة وتضيع الجهد المبذول. ومن السهل الانشغال بالإبداع والإنتاج، لكن التركيز على الأساسيات قد ينقذ حملتك.
تخيل فقط أن لديك أفضل محتوى فيديو تسويقي ولكن لا يصل إلى جمهورك بالشكل المتوقع. فقد يكون السبب في الأخطاء غير المتوقعة التي تقع فيها دون قصد. لذلك في هذا المقال سنكشف عن أبرز الأخطاء الشائعة في التسويق عبر الفيديو، حتى تتمكن من تجنبها وتحقيق النجاح الذي تطمح إليه.
أهمية التسويق عبر الفيديو
أصبح التسويق عبر الفيديو وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور بطرق مبتكرة ومؤثرة. فمن خلال الفيديوهات في التسويق، يمكن للشركات عرض منتجاتها وخدماتها بشكل مرئي وجذاب، مما يساعد على تبسيط الرسائل المعقدة وجعلها سهلة الفهم. فمثلا فيديو تسويقي مميز يمكن أن يثير اهتمام المشاهدين، ويحفزهم على اتخاذ خطوات إيجابية، مثل الشراء أو الاشتراك.
ولكن على الرغم من قوة التسويق عبر الفيديو، إلا أن هناك بعض الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تعيق فعاليته. على سبيل المثال إهمال تحسين الفيديو لمحركات البحث قد يقلل من فرص ظهوره للمشاهدين المستهدفين.
كما أن عدم التركيز على رسالة واضحة يمكن أن يؤدي إلى فقدان اهتمام الجمهور. لذلك من المهم تجنب أخطاء التسويق بالفيديو لضمان أن تكون الفيديوهات في التسويق مؤثرة وقادرة على تحقيق الأهداف المرجوة.
تعرف على استراتيجيات فعالة في التسويق لمتجر الكتروني جديد
أخطاء يجب تجنبها في التسويق عبر الفيديو
1. الفيديو بدون هدف
أحد أخطاء التسويق بالفيديو الشائعة هو إنتاج فيديوهات في التسويق دون تحديد هدف معين. فعندما ينتج الفيديو بدون هدف، يصبح من الصعب قياس نجاحه أو معرفة ما إذا كان يحقق النتائج المرجوة.
يجب أن يكون تسويق الفيديو موجها نحو تحقيق غاية معينة، سواء كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تعزيز مبيعات منتج معين، أو حتى توجيه العملاء لاتخاذ إجراء محدد. فالفيديوهات في التسويق التي تفتقر إلى هدف محدد قد تبدو مشوشة للمشاهدين، مما يؤدي إلى فقدان الاهتمام والتفاعل.
لذلك قبل البدء في إنتاج أي فيديو تسويقي، يجب على الشركات تحديد الأهداف بوضوح لضمان تحقيق أفضل النتائج وتجنب الأخطاء الشائعة في التسويق عبر الفيديو.
أمثلة على الأهداف الشائعة للفيديوهات التسويقية
- تقديم معلومات عن العلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها.
- شرح كيفية استخدام منتج أو خدمة معينة.
- حث المشاهدين على شراء منتج أو خدمة معينة.
- التواصل مع العملاء الحاليين وجذب الجماهير المستهدفة.
- جمع معلومات عن العملاء المهتمين بالمنتج أو الخدمة.
أمثلة على أهداف غير واضحة
- “نريد عمل فيديو عن منتجنا الجديد.”
- “نريد أن يصل الفيديو إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.”
2. الجمهور المستهدف غير المحدد
أحد أخطاء التسويق بالفيديو الشائعة هو إغفال الجمهور المستهدف، وهو أمر يمكن أن يقلل بشكل كبير من فعالية الفيديو التسويقي. حيث من السهل الوقوع في فخ إنتاج فيديو تسويقي رائع من حيث الجوانب التقنية، لكن دون التفكير بعمق في الجمهور المستهدف.
يتطلب تسويق الفيديو فهما دقيقا لمن يشاهد الفيديو، وما الذي يهتم به. وإذا لم يكن لديك فكرة واضحة عن الجمهور المستهدف، فإن الفيديوهات في التسويق قد تبدو عامة جدًا أو غير ملائمة، مما يؤدي إلى انخفاض في التفاعل وعدم تحقيق الأهداف.
إذا كان الجمهور المستهدف غير محدد بشكل دقيق، فإن الفيديو قد يفشل في تحقيق الغرض منه، مهما كان متميزًا من حيث الجودة والإنتاج.
بدلا من إنتاج فيديو تسويقي يهدف للوصول إلى الجميع، يجب التركيز على جمهور محدد ومعرفة احتياجاته ورغباته. ومن خلال تخصيص محتوى الفيديو ليكون متوافقًا مع اهتمامات الجمهور، يمكن أن يصبح الفيديو أكثر جاذبية وفعالية.
أمثلة على أسئلة تساعدك في تحديد الجمهور المستهدف
- ما هي المشكلة التي يحاول منتجي حلها؟
- ما هي الأهداف التي يسعى الجمهور لتحقيقها؟
- ما هي القيم التي يهتم بها الجمهور؟
- أين يتواجد الجمهور على الإنترنت؟
- ما هي لغة التواصل التي يستخدمها الجمهور؟
باستثمار الوقت والجهد في تحديد جمهورك المستهدف، ستضمن أن فيديوهاتك تحقق أقصى قدر من التأثير وتساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.
3. عدم وجود رسالة واضحة
في التسويق عبر الفيديو القصة هي العنصر الذي يربط المشاهد بالعلامة التجارية ويجعل الفيديو التسويقي أكثر جاذبية. ولكن عندما تكون القصة غير مقنعة أو تفتقر إلى رسالة واضحة، يصبح الفيديو مجرد مجموعة من الصور والمقاطع التي لا تحمل قيمة حقيقية. وهذا من أبرز أخطاء التسويق بالفيديو، حيث يتجاهل الكثيرون أهمية بناء قصة قوية تظهر للعميل لماذا يجب أن يهتم بالمنتج أو الخدمة.
وجود فيديو تسويقي بدون رسالة واضحة يشبه كتابا بلا عنوان؛ لا يعرف المشاهد ما الذي يجب أن يستخلصه منه. لتحقيق أقصى استفادة من الفيديوهات في التسويق، من الضروري أن تكون الرسالة محددة وواضحة، بحيث يتمكن المشاهد من فهم الهدف من الفيديو بسرعة.
اكتشف 10 خطوات لتسويق منتج جديد
عيوب القصة غير المقنعة
- ارتفاع معدلات التخطي: إذا لم تجذب القصة انتباه المشاهد في الثواني الأولى، فسيقوم بتخطي الفيديو.
- انخفاض المشاركة: لن يشعر المشاهد بالحاجة لمشاركة الفيديو مع الآخرين إذا لم يترك أي أثر عنده.
- عدم تحقيق الأهداف: لن يتمكن الفيديو من تحقيق الأهداف التسويقية المحددة إذا لم يتمكن من توصيل الرسالة بشكل فعال.
أمثلة على قصص مقنعة
- قصة العميل: رواية قصة عميل حقق نجاحا بفضل منتجك أو خدمتك.
- قصة “قبل وبعد”: عرض التحول الذي يحدث بعد استخدام المنتج.
- قصة يوم في حياة: إظهار كيف يمكن لمنتجك أن يحسن حياة الناس.
تذكر القصة الجيدة ليست مجرد سرد للأحداث، بل هي فن الإقناع والتأثير على عواطف المشاهد.
4. جودة رديئة
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو الجودة ليست مجرد ترف، بل هي أساس النجاح. الأخطاء المتعلقة بجودة الفيديو يمكن أن تكون قاتلة لتأثير الفيديو التسويقي. تخيل فقط أنك تشاهد فيديو تسويقي، ولكن الصوت مشوش والصورة غير واضحة—ستجد نفسك سريعًا تبحث عن شيء آخر.
هذا لأن الفيديوهات في التسويق تعتمد على جذب انتباه الجمهور بسرعة، وإذا كانت الجودة رديئة، فإن الرسالة لن تصل بفعالية.
إلى جانب ذلك تعتبر الجودة الجيدة للصوت والصورة ضرورية لتحقيق تأثير إيجابي في تسويق الفيديو. حيث يعكس فيديو تسويقي بجودة عالية احترافية ويزيد من مصداقية العلامة التجارية، بينما الجودة الضعيفة يمكن أن تجعل الجمهور يعتقد أن المنتج أو الخدمة دون المستوى.
أهمية الجودة تتجلى في عدة نقاط
- فيديو بجودة عالية يوفر تجربة مشاهدة ممتعة للمشاهد، مما يزيد من احتمالية بقائه حتى النهاية.
- تعطي انطباعًا بأن الشركة تولي اهتمامًا بالتفاصيل والجودة.
- التنافسية حيث يجب أن يكون الفيديو الخاص بك متميزًا بجودته العالية ليلفت الانتباه.
5. طول مبالغ فيه
عندما نتحدث عن تسويق الفيديو فإن طول الفيديوهات في التسويق يمكن أن يكون أحد العوائق إذا لم يتم إدارته بشكل صحيح. وبالتالي أحد أخطاء التسويق بالفيديو الشائعة هو إنتاج فيديوهات طويلة ومملة، حيث يمكن أن يؤدي الطول المفرط إلى فقدان انتباه المشاهدين.
بدلاً من الاستمرار في عرض فيديو تسويقي طويل، من الأفضل التركيز على تقديم الرسالة الرئيسية بسرعة وجاذبية. الفيديو القصير والمباشر يمكن أن يكون أكثر فعالية في جذب المشاهدين والحفاظ على اهتمامهم. وبالتالي تجنب الإطالة غير الضرورية وضمان أن يكون المحتوى مفيدًا سيساعد في تحسين نتائج التسويق عبر الفيديو.
ما هو الطول المثالي للفيديو؟
لا يوجد طول مثالي يناسب جميع الفيديوهات، حيث يعتمد الطول المثالي على نوع الفيديو والهدف منه والجمهور المستهدف. ومع ذلك بشكل عام، يفضل أن تكون الفيديوهات التسويقية قصيرة ومباشرة.
6. تصميم غير جذاب
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو قد يكون تصميم الفيديو غير الجذاب من أبرز أخطاء التسويق بالفيديو التي تؤثر على فعالية الحملة التسويقية. حيث تحتاج الفيديوهات في التسويق إلى عنصر الإبداع البصري لجذب الانتباه وتحفيز التفاعل. وإذا كان الفيديو التسويقي يفتقر إلى لمسة جمالية، فقد يفشل في تمييز نفسه عن المنافسين وفي إثارة اهتمام المشاهدين.
تصميم الفيديو غير الجذاب يمكن أن يعني ألوانا باهتة ورسومات مكررة أو تنسيقات مملة. وبالتالي تحسين الإبداع البصري في تسويق الفيديو يعني استخدام مؤثرات بصرية مبهجة وتصاميم متقنة وتنسيقات حديثة تحافظ على اهتمام المشاهدين وتبرز الرسالة بوضوح. بعبارة أخرى الاهتمام بالتصميم يمكن أن يحول فيديو عادي إلى أداة قوية في التسويق عبر الفيديو.
أهمية التصميم الجذاب
- التصميم هو أول ما يراه المشاهد، وهو الذي يشكل انطباعه الأول عن الفيديو والعلامة التجارية.
- تصميم جذاب يشجع المشاهد على التفاعل مع الفيديو ومشاركته.
- التصميم المميز يجعل الفيديو أكثر قابلية للتذكر.
6. عدم اختيار المنصات المناسبة
اختيار المنصات الخاطئة يمكن أن يكون من أكبر أخطاء التسويق بالفيديو حيث يؤثر بشكل مباشر على وصول الفيديو إلى الجمهور المستهدف. حيث لا يتعلق تسويق الفيديو بإنشاء فيديو تسويقي رائع، بل يتعلق كذلك بمعرفة أين ومتى يجب نشر هذا الفيديو لتحقيق أقصى تأثير.
لنأخذ مثالًا: تخيل أنك تعرض فيديو عن منتج تقني متطور على منصة تركز على المحتوى العائلي والترفيهي. وفي هذه الحالة حتى لو كان الفيديو رائعا، فإنه لن يصل إلى الجمهور المهتم، مما يجعل الجهد المبذول غير فعال.
على النقيض من ذلك فإن نشر الفيديوهات في التسويق على منصات متخصصة، مثل منصات التكنولوجيا لعشاق الابتكارات، سيزيد من فرص التفاعل والمشاركة. لذلك من المهم تحليل واختيار المنصات بعناية لتجنب أخطاء التسويق بالفيديو وضمان وصول الرسالة إلى الجمهور المناسب.
لماذا اختيار المنصة المناسبة مهم جدا؟
اختيار المنصة المناسبة لعرض فيديوهاتك هو بمثابة اختيار الجمهور المناسب. كل منصة لها جمهورها المستهدف الخاص، وعندما تختار المنصة الخاطئة، فإنك تضيع جهودك ووقتك.
أمثلة على المنصات الشائعة
- يوتيوب: مناسب لمحتوى طويل أو دروس تعليمية.
- إنستغرام: مناسب لمحتوى قصير أو مقاطع فيديو قصيرة أو صور.
- تيك توك: مناسب لمقاطع الفيديو القصيرة والترفيهية.
- فيسبوك: مناسب لمجموعة متنوعة من المحتوى، ولكن يجب استهداف الجمهور بدقة
7. الترويج غير الكافي
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو فإن الترويج غير الكافي للفيديوهات في التسويق يمكن أن يكون أحد أبرز أخطاء التسويق بالفيديو. حتى لو كان لديك فيديو تسويقي رائع، فإن عدم نشره بشكل كافٍ يعني أنه قد لا يحصل على نسبة المشاهدة التي يستحقها.
الترويج الجيد للفيديو لا يقتصر على نشره فقط على وسائل التواصل الاجتماعي، بل يتطلب أيضًا استراتيجيات متنوعة للوصول إلى الجمهور المستهدف. مثلا يمكن استخدام الإعلانات المدفوعة لزيادة وصول الفيديو، أو دمجه ضمن حملات بريدية لجذب الانتباه. بالإضافة إلى ذلك يعتبر التعاون مع مؤثرين أو ناشطين في مجالك وسيلة فعالة لتوسيع نطاق الانتشار.
باختصار إغفال جوانب الترويج والتوزيع الجيد يمكن أن يتسبب في ضياع فرصة كبيرة لتحقيق الأهداف المرجوة من تسويق الفيديو. لذلك تأكد من أن كل فيديو تسويقي يحصل على حقه من الترويج لتحقيق أقصى استفادة من استثماراتك في الفيديوهات في التسويق.
لماذا الترويج مهم؟
حتى أفضل الفيديوهات لن تحقق النتائج المرجوة إذا لم يتم الترويج لها بشكل صحيح. الترويج يساعد في زيادة وصول الفيديو وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
طرق الترويج للفيديو
- مشاركة الفيديو على مختلف المنصات: لا تقتصر على منصة واحدة، بل قم بمشاركة الفيديو على جميع المنصات التي يتواجد عليها جمهورك.
- الدفع مقابل الإعلان: استخدم إعلانات مدفوعة على المنصات المختلفة للوصول إلى جمهور أوسع.
- التعاون مع المؤثرين: يمكن للمؤثرين المساعدة في نشر الفيديو وزيادة الوعي به.
- بناء مجتمع: قم ببناء مجتمع حول علامتك التجارية والتفاعل مع متابعيك.
8. عدم المتابعة والتحليل
عند استخدام التسويق عبر الفيديو، من السهل أن تنشغل بإنشاء فيديوهات جذابة وملفتة للنظر وتنسى خطوة هامة: وهي المتابعة والتحليل. فأحد أخطاء التسويق بالفيديو الشائعة هو عدم قياس الأداء بعد نشر الفيديو التسويقي.
إذا لم تقم بمراقبة كيفية تفاعل الجمهور مع الفيديوهات في التسويق، ستفوت عليك فرصة معرفة ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين. فالتحليل يمكن أن يكشف لك أشياء مثل مدى مشاهدة الفيديو ونسب التفاعل، وأي الأجزاء كانت أكثر جذبًا للمتابعين.
9. الاعتماد على الترند فقط
اعتمادك على الترند فقط في تسويق الفيديو يمكن أن يكون فخا كبيرًا. فبينما قد تبدو مواضيع الترند جذابة وتجذب الانتباه على الفور، فإن استخدامها دون تخطيط قد يؤدي إلى أخطاء في التسويق بالفيديو.
وببساطة إذا كانت الفيديوهات في التسويق تعتمد فقط على الصيحات الحالية، فإنها قد تفتقر إلى الصلة بمحتوى العلامة التجارية، مما يجعل الفيديو التسويقي يبدو غير أصيل أو غير ملائم لجمهورك المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك الاعتماد الكامل على الترندات دون دمج رسالة واضحة يمكن أن يؤدي إلى عدم فعالية الفيديو في تحقيق أهدافه. وبدلا من ذلك من الأفضل استخدام الترندات كجزء من استراتيجية تسويق الفيديو أوسع، حيث تكون مدروسة ومتوافقة مع قيم ورسائل العلامة التجارية.
10. نسخ الآخرين (عدم الابتكار)
نسخ الأفكار من الآخرين دون إضافة لمستك الخاصة هو أحد أخطاء التسويق بالفيديو التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على فعالية حملاتك. فعندما تقتصر على تقليد الفيديوهات التي حققت نجاحا للآخرين، فإنك تفوت فرصة إبداع شيء فريد يعكس هوية علامتك التجارية ويجذب اهتمام جمهورك.
في التسويق عبر الفيديو يعد الابتكار هو المفتاح لتمييز فيديو تسويقي عن باقي الفيديوهات في التسويق. عندما يكون لديك فكرة جديدة ومميزة، فإنك تزيد من فرص جذب الانتباه وتفاعل الجمهور بشكل أكبر.
11. عدم وجود دعوة إلى العمل (CTA)
عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو قد يكون من السهل التركيز على جودة الإنتاج والمحتوى المثير، لكن هناك خطأ شائع قد يقلل من فعالية فيديو تسويقي بشكل كبير: عدم وجود دعوة واضحة إلى العمل. فبدون CTA قوي قد يكون من الصعب توجيه المشاهدين نحو الخطوة التالية التي تريدهم أن يتخذوها، مثل التسجيل في نشرة إخبارية أو شراء منتج أو زيارة موقعك الإلكتروني.
الفيديوهات في التسويق يمكن أن تكون جذابة ومؤثرة، ولكن إذا لم تعطي المشاهدين توجيها واضحا حول ما يجب فعله بعد مشاهدة الفيديو، فإن الكثير من الجهود قد تذهب سدى.
12. إغفال تحسين الفيديو لمحركات البحث
عند الحديث عن التسويق عبر الفيديو قد يغفل البعض عن تحسين الفيديو لمحركات البحث، وهو ما يمكن أن يكون له تأثير كبير على نجاح الحملات التسويقية. إذا كان لديك فيديو تسويقي رائع، ولكن لا يظهر في نتائج البحث فإنك تخسر فرصة كبيرة للوصول إلى جمهور أوسع.
أيضا يمكن أن تكون الجودة التقنية للفيديو، مثل سرعة التحميل ودقة الصورة، لها تأثير كبير على الترتيب في محركات البحث. الفيديوهات سريعة التحميل والتي توفر تجربة مشاهدة ممتعة تكون أكثر جذبا للمشاهدين وأفضل لمحركات البحث.
بالنهاية التسويق عبر الفيديو هو أداة قوية لاستراتيجيتك التسويقية. ولتحقيق هذه الأهداف يمكن أن تكون خدمة الموشن جرافيك من أفكارز الخيار الأمثل. حيث يمكنها أن تقدم لك فيديو تسويقي مميز يعزز من جاذبية محتواك ويزيد من تفاعل الجمهور. لا تفوت الفرصة لتحسين استراتيجياتك التسويقية، وابدأ الآن في الاستفادة من خبرة أفكارز في إنشاء محتوى فيديو يتفوق في تحقيق أهدافك التسويقية.
