التسويق بالمحتوى أحد أهم الأنواع الأساسية للتسويق الرقمي، والذي يعتمد عليها الكثير من الأعمال. واعرف بأنك كصاحب أعمال على شبكة الإنترنت هدفك الأساسي دائماً هو الوصول لعملائك بأسرع ما يمكن. ولكن هل تساءلت من قبل عن سر النجاح لأعمالك على شبكة الإنترنت؟. إنه التسويق بالمحتوى فهو العنصر الأساسي لوصول أعمالك لعملائك على المواقع الإلكترونية. لذلك من الجيد والمهم الإهتمام بهذا العنصر في حملتك التسويقية.
معم أن تعرف أنه ليس كل مسوق محترف هو كاتب محترف، ولكن من الجيد أن يكونوا جميعا ممارسين للكتابة التسويقية. إن كنت كاتب محتوى من المهم أن تهتم بالأدوات التي تجعل منك شخصا محترفا. وخذ مني هذه النصائح المهمة فيما يخص التسويق بالمحتوى وطبقها بدقة، لتصنع محتوى متكامل لا ينقصه شيء.
في البداية من الجيد أن نتعرف على معنى التسويق بالمحتوى ..
ما هو التسويق بالمحتوى
التسويق بالمحتوى له العديد من التعريفات المعقدة، ولكن هنا سأعطيك خلاصة التعريفات المنشورة في الصفحات الإلكترونية:
عملية التسويق بالمحتوى عبارة عن عملية يتم فيها إنشاء محتوى، هدفه زيادة حركات المرور على الموقع الإلكتروني الخاص بشركتك، لتحصل على عملاء جدد، ولتجقيق زيادة في مبيعاتك، وبالتالي زيادة الوعي بعلامتك التجارية. وللتسويق بالمحتوى أنواع مختلفة في شبكة الإنترنت، مثل: محتوى( مواقع الويب، مواقع التواصل الإجتماعي، والبريد الإلكتروني، والمنتديات، التطبيقات، .. إلخ ).
اعلم بأن التسويق بالمحتوى هو اكثر الأنواع التواصل رسمية، فهو ليس مجرد نشر كلمات عبر شبكة الإنترنت من دون هدف محدد. بل إنك تبني وتوزع هذا المحتوى ليحقق الأهداف التسويقية التي وضع لها.
بعدما تعرفنا على مفهوم التسويق بالمحتوى، تابع معي لتتعرف على أهم 13 نصيحة للتسويق بالمحتوى قابلة للتنفيذ.
13 نصيحة مهمة للتسويق بالمحتوى قابلة للتنفيذ
أكدنا في الكلمات السابقة على أن التسويق بالمحتوى هو حجر الأساس لغالبية الأعمال على شبكة الإنترنت. لذلك من الواجب عليك أن تهتم بشكله وهدفه، لتحقق أفضل النتائج التسويقية المرجوة. هنا سأعرض 13 نصيحة مهمة للتسويق بالمحتوى يجب عليك تنفيذها بدقة:
1) بناء خطة تسويق المحتوى
عند الحديث عن التسويق بالمحتوى يتبادر لذهنك التدوين والكتابة، وهذا الخطأ بعينه، لذلك من المهم وضعك لخطة متكاملة للتسويق بالمحتوى. تهتم بإنشاء مدونة أو موقع لنشر المحتوى، وتحضر كافة الأدوات التي تساعدك في كتابة المحتوى بجودة عالية، بالإضافة إلى شخص محترف في كتابة المحتوى الرقمي.
2) نشر محتوى دائم الخضرة
عنصرك الأول في الخطة التسويقية هو نوع المحتوى الذي تنشره، لذلك أنت بحاجة لمحتوى استمراري أو دائم الخضرة. ومواصفات محتوى دائم الخضرة ما يلي:
- محتوى فريد ومبتكر.
- أن يكون محتوى مفيد.
- محتوى مترابط، ووثيق الصلة، وغير مرتبط بفترة زمنية محددة.
- شامل، ومفصل، وغني بالمعلومات.
- محتوى قابل للبحث، يغطي ما يبحث عنه زوار جوجل.
3) الكتابة للزوار، ولمحركات البحث للتسويق بالمحتوى
هذا النقطة حقيقة، إذ عليك أن توفق في كتابتك ما بين زوار الموقع، ومحركات البحث. لذلك عليك الكتابة للمستخدمين ولتحسين محركات البحث، بمراعاة الطرفين، هناك أشخاص لا يوافقون على هذا النهج، ولكن هذا مهم جدا. إن كنت ترغب في الكتابة للزوار فقط، فإنك ستقدم لزوارك ما يرغبون به من محتوى، ولكن ستجد نفسك في النهاية تنشر محتوى لا يقرأه أحد. لذلك من الجيد أن تكتب لزوار موقعك مع مراعاة نوعية المحتوى ودقته بما يناسب محركات البحث، وبهذا تحقق الربح من الطرفين. وهنا في مقال كيفية تحسين محركات البحث تتأكد من جودة هذه النقطة.
4) كبار المسؤولين الإقتصاديين، منصات السوشيال ميديا، التسويق بالمحتوى هم أفضل الأصدقاء
إن استطعت ككاتب محتوى التوفيق بين هذه الأدوات الثلاثة، وجعلها تعمل معاً، فإنها فرصتك للنجاح عبر شبكة الإنترنت.
يجب أن تعلم بأنك بحاجة لتعزيز محسنات محركات البحث في موقعك، كما أنك بحاجة لمحتوى خاص بمنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بأعمالك. فمن الجيد أن تجعل كل ما تنشره على موقعك الإلكتروني أو حساباتك على السوشيال ميديا ضمن استراتيجية تحسين محركات البحث، ويتماشى مع خطة التسويق عبر منصات السوشيال ميديا.
5) بناء صلة بأعمالك للتسويق بالمحتوى
إن كنت تنوي تنشر محتوى على موقعك الإلكتروني أو مدونتك، من المهم أن تتأكد أنه مرتبط بمجال تخصصك وأعمالك. وعلى سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة تقنية فلا تستطيع أن تنشر محتوى عن الطهي لمجرد إعجابك به، لأنك لن تحصل على فائدة من هكذا موضوع. لذلك يجب دائماً أن تنشر محتوى له صلة بأعمالك، ويتماشى مع أهدافك العامة لموقعك الإلكتروني، وتوفير كافة المعلومات الخاصة بأعمالك.
6) نشر محتوى متكامل
بحسب عدة دراسات فإن المحتوى المطول (فوق 1500 كلمة) يحتل المرتبة الأعلى في بحوث محركات البحث، والأكثر قابلية في المشاركة على السوشيال ميديا. والمعلومة المفيدة هنا أن المواضيع التفصيلية الطويلة هي الأفضل، بدلاً من نشرك لمقالتين أو ثلاث مقالات أصغر في نفس الموضوع. وبذلك تمنح المستخدمين ومحركات البحث ما يبحثون عنه من معلومات بشكل مفصل.
7) نشر محتوى قابل للمشاركة
اعلم بأنك عند تجهيز محتوى إلكتروني يحبه الناس، من المهم أن تجهزه بحيث يكون قابلاً للمشاركة على منصات التواصل الإجتماعي. وعلى سبيل المثال يرغب بعض الأشخاص في مشاركة مواضيع عن الموضة. فسيبحثون عن مقال مليء بالصور ومقاطع الفيديو أكثر من المحتوى النصي، وهنا عليك تعديل خطة التسويق بالمحتوى الخاصة بك لتلبية رغبات مستخدميك.
8) اهتم بتنسيق محتواك
المحتوى الجيد المليء بالمعلومات الأصلية والمدروسة، غير المتحيزة موضوع ممتاز للكثير من الأشخاص. كما لابد عليك أن تهتم بتنسيق هذا المحتوى، وتهتم بمظهره، ليجذب الزوار إليه، من حيث الفقرات، والخطوط، والعنوان الجذاب، وحجم الخط وما إلى ذلك. الإهتمام بتنسيق المحتوى مفيد جداً لتحسين محركات البحث، ودلالة قوية على أنك تبني موقع عالي الجودة، ما يجبر محركات البحث في تقديم موقعك في نتائج البحث على المواقع أخرى.
9) الاستمرارية في نشر المحتوى
من المهم والجيد أن تضع جدول نشر ثابت لك، بحيث تكون موقعاً مخضراً، ومنتجاً للمواضيع باستمرار. وضع جدول نشر ثابت يساعد في تنظيم الوقت بشكل أفضل، ويساعدك في بناء قائمة من المعجبين المخلصين لك، ولا تنس بأن المحتوى الجديد والجيد حافزاً لأمور عدة منها:
- ترشيح أكثر لموقعك الإلكتروني من قبل محركات البحث في نتائج البحث.
- الحصول على زيارات أكثر من الزيارات للنشرات الإخبارية موجز RSS.
- الحصول على زيارات أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي.
- تجعل زوار موقعك سعداء، وتكسب منهم الولاء الدائم.
10) إنتاج عناوين جذابة لتسويق أفضل
العنوان هو الهوية الأولى التي ينظر لها الزائر، كما أنها أحد الأسباب التي تزيد من فرص ظهورك في محركات البحث. ولتنتج عناوين جذابة عليك مراعاة ما يلي:
- ساعد محركات البحث على فهم مضمون المحتوى.
- اجعل مواقع التواصل الاجتماعي تفهم ما تشاركه.
- اجذب انتباه المستخدمين لتزيد من عدد النقرات على صفحة موضوعك.
11) إنشاء محتوى أفضل من منافسيك
التسويق بالمحتوى عنصر ممتاز للترويج لأعمالك، ولكسب حركة مرور قوية لموقعك، وبالتالي معدل مبيعات أفضل. لكن يجب أن تعلم بأنك لست وحدك في السوق، وأن هناك الكثير من المنافسين، لذلك يجب أن تحسن من محتواك بشكل دائم، ليكون الأفضل دائماً. فقبل أن تبدأ في إنشاء محتواك التسويقي، ابحث في جوجل، ومواقع التواصل الإجتماعي، وقم بتحليل نوع المحتوى الأفضل والأقوى. وحدد العناصر الأساسية لقوة هذه المواضيع، مثل طول المحتوى، نوع المحتوى، جودته، تنسيقه. وحاول أن تحسن محتواك من كافة الجوانب بالإعتماد على التحليلات السابقة.
12) سوق المحتوى الخاص بك
عملائك المحتملين بالعادة لا يبحثون عن موقعك الإلكتروني ليتسوقوا منه، لذلك يجب أن تحرص على ترويج المحتوى الخاص بك ليحظى بإهتمام جمهورك المستهدف. وهناك طرق كثيرة للتسويق بالمحتوى، مثل اعتمادك على منصات التواصل الاجتماعي، فنتائج الترويج عليها سريعة وفورية، لذلك من الجيد أن تتعرف على الأدوات المناسبة للترويج لأعمالك.
13) حسّن محتواك للتحويلات
لا تنس بأن هدفك من إنشاء المحتوى هو لزيادة التحويلات، فيمكن أن تختلف نتائج التحليلات، مثل التحويلات على الاشتراك بالبريد الإلكتروني، أو التحويل إلى المزيد من المبيعات لمنتجاتك، لذلك من المهم أن لا تضيع الزبون، أو الزائر عند تحويله لمحتواك، أو موقعك، فلا تشعره بالضجر، أو الضيق.
أخيرا إن لم يحقق المحتوى الخاص بك نتائج جيدة، فعليك أن تغير استراتيجية المحتوى والتفكير في طرق أكثر إنتاجية. لذلك من المهم أن تبحث أن أفضل الشركات التي تقدم خدمة التسويق بالمحتوى بأفضل الباقات، وتحقيق أفضل النتائج. شركة أفكارز تقدم لك أفضل باقات التسويق بالمحتوى في السعودية، لتحقق أفضل المبيعات من خلال محتوى تسويقي احترافي. فلا تتردد بالتواصل.
