صناعة المحتوى التسويقي الناجح بخطوات بسيطة

فبراير 20, 2022
6:53 ص

صناعة المحتوى التسويقي هي ملكة التسويق الإلكتروني في العصر الحالي، حيث لا يمكنك إطلاق أي حملة إعلانية إلا بوجود محتوى تسويقي جذاب، وواضح.

صناعة المحتوى التسويقي هو العنصر الأساسي الذي تقوم عليه الحملات التسويقية بكافة أنواعها، المرئية، والمسموعة، والإلكترونية، والمقروءة. فكما قال ستيف جوبز: “المحتوى هو الملك” إذًا حملة إعلانية على مختلف القنوات التسويقية بدون كتابة محتوى تسويقي فهي فاشلة من بدايتها.

لذا هذه فرصتك الذهبية لصناعة محتوى تسويقي مميز وجذاب لشركتك، عبر الموقع الإلكتروني الخاص بك، أو مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الخطوات البسيطة في هذا المقال.

صناعة المحتوى التسويقي

تطور التكنولوجيا الحديثة، وما وصل إليه مجال التسويق الإلكتروني في العصر الحالي، سبب ثورة في الكثير من المجالات. وكان مجال صناعة المحتوى التسويقي أبرز هذه المجالات.

إذ لا تجد أي عمل يخلو من محتوى تسويقي مميز، أو محاولة إطلاق محتوى تسويقي ناجح. فهذا الأمر ساعد على ظهور فرص عمل في مجال كتابة المحتوى جذابة ومرنة إذ يمكن لكاتب المحتوى العمل من أي مكان، وفي أي وقت دون الالتزام بساعات دوام محددة.

كتابة المحتوى التسويقي أصبحت عنصراً أساسياً في أي شركة تحلم بالانتشار، حيث تساعد صناعة المحتوى التسويقي العملاء على اتخاذ قرار الشراء. من خلال الكلمات الجذابة والمميزة، التي تقنع العميل بضرورة هذه الخدمة أو المنتج له، وتوضح له مدى حاجته لهذا المنتج.

لذلك تنتهج الكثير من الشركات العالمية هذه الإستراتيجية في التأثير على عملائها لإقناعهم بشراء منتجاتهم. ومن خلال هذا المقال سأضع بين أيديك أهم خمس خطوات لكتابة محتوى تسويقي مميز وناجح تحقق به الأهداف التسويقية التي تصبو إليها. كما سأعطيك مفاتيح الوصول للعملاء بأسرع الطرق وأسهلها من خلال محتوى تسويقي ناجح ويصيب أهدافه بدقة.

5 خطوات صناعة محتوى تسويقي ناجح

المحتوى التسويقي له تأثير كبير على العملاء في اتخاذهم قرار الشراء، فهو له الفضل الأول في تحقيق أفضل المبيعات في أي حملة إعلانية. ومن خلال هذه الخطوات الخمس سأمكنك من صنع أفضل محتوى تسويقي لشركتك، لذلك تابع معي:

الخطوة الأولى: حدد الهدف التسويقي

دائماً يعتبر تحديد الهدف التسويقي أهم عنصر في أي عمل تسويقي، فهو عنصر البداية الذي تبدأ من عملية صناعة المحتوى التسويقي. كما أنه أول عنصر في صناعة المحتوى التسويقي، ومن خلاله ستحدد وجهتك التسويقية، وحجم عملائك، وإمكانياتك.

فقبل أن تنطلق في التسويق الإلكتروني لشركتك، اسأل نفسك، إن كنت ستستخدم المحتوى للترويج لمنتجاتك وخدماتك؟ أم لزيادة المبيعات، وجذب العملاء؟. أو قد تريده لتثقيف عملائك حول خدماتك ومنتجاتك التي تبيعها.

الخطوة الثانية: حدد الجمهور المستهدف من قبل المحتوى التسويقي

أحد النقاط المهمة في صناعة المحتوى التسويقي الناجحة، وهي قدرتك على التحديد الدقيق للجمهور الذي تستهدفه في محتواك التسويقي. إذ عليك تحديد الفئة الأنسب لأعمالك، والأكثر قابلية لشراء خدماتك ومنتجاتك، من خلال الإجابة عن هذه الأسئلة:

ما هي الفئة العمرية لعملائك؟
أين يعيش عملائك، وما البيئة المحيطة بهم؟
ما جنسهم؟
كيف هو مستواهم الاجتماعي والتعليمي؟
ماهي اهتماماتهم، واحتياجاتهم؟
ما هي الأعمال التي يقومون بها؟
وما هي الأوضاع المعيشية التي يعيشونها؟
ما هو عامل الشراء لديهم؟

كل هذه أسئلة متعلقة بالعملاء، والتي يجب السؤال عليها لتحديد هوية الجمهور المستهدف، حتى تستهدف بدقة، وتنفق أموالك في المكان الصحيح، دون الوقوع في أي خسارة محتملة.

الخطوة الثالثة: حدد نوعية المحتوى التسويقي

من الأمور الضرورية في صناعة المحتوى التسويقي أن تحدد نوع هذا المحتوى، إن كان صوراً، أو فيديوهات، أو محتوى نصي، أو حتى انفوجرافيك. حيث تختلف الطريقة التسويقية لكل من هذه الأنواع، فلكل منها وسيلة تسويقية أفضل، وأنسب في العرض.

لذلك حتى تصنع محتوى تسويقي مميز عليك أن تتعرف على ما يفضله جمهورك المستهدف، وعليه تقرر ما هي أنسب نوعية من المحتوى لهم. بحيث تقدمها لهم بأسلوب ذكي وبسيط، ويتفاعلون معها بكل سهولة، وامتنان.

الخطوة الرابعة: حدد القنوات التسويقية المستخدمة

من المؤكد بأن تحديد القنوات التسويقية لنشر محتواك هي نقطة أساسية لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى. فمن الممكن ليس كل القنوات التسويقية المتاحة مثل:” facebook – Instagram – twitter – google – snapchat ” مناسبة لمحتواك التسويقي.

لذلك ننصحك في شركة أفكارز في التأني في عملية اختيار القناة التسويقية الأنسب لعملك من بين أهم قنوات التسويق الإلكتروني المعروفة. وبعدها قم بتحديد نوعية المحتوى الأنسب لهذه القناة وقم بإطلاق الحملات الإعلانية. فلكل من هذه القنوات محتوى خاص بها يختلف عن الأخرى، فكن حكيماً في اختيارك.

الخطوة الخامسة: اخراج المحتوى التسويقي للضوء

وهنا المرحلة الأخيرة لإخراج المحتوى التسويقي ليرى الضوء، ويبحر في محيط الحملات التسويقية عبر المواقع الإلكترونية المختلفة. وتبدأ عملية المتابعة والتحليل لمدى انجذاب الجمهور لقراءة المحتوى، أو مشاهدته أو سماعه، وحتى التفاعل معه. لذا أنصحك هنا بأن تهتم بتنسيق عرض المحتوى الخاص بك، فاهتم بأسلوب عرضه بطريقة جذابة، وبسيطة غير معقدة.

تعرف على أبرز أفكار صناعة المحتوى

صناعة المحتوى الجيد تبدأ من الأفكار الإبداعية، كلما كانت الفكرة أكثر إبداعًا وتفردًا كان المحتوى أقوى وذا تأثير أكبر. بالطبع أنت تعرف أهمية الأفكار الجديدة والفريدة في استمرارية النشر والوصول للجمهور. لذا فإن مرحلة إنتاج الفكرة واختيارها تستغرق الكثير من الوقت لتخرج في النهاية بأفضل شكل جاهز للتنفيذ. لعلك تتساءل، كيف يمكن وضع أفكار صناعة المحتوى الاحترافي؟ ليس هناك معيار معين لكيفية ولادة الأفكار، لكن هناك بعض الطرق والخطوات التي إذا اتبعتها ستساعدك في الحصول على أفكار إبداعية لصناعة محتوى تسويقي مميز. وهذه الطرق كالآتي:

الخبرات الحياتية والتجارب الشخصية (Life Experience):

كل تجربة تخوضها وتمر بها بشكل يومي تضيف لك، وتكون بمثابة مصدر إلهام لك في المواقف المختلفة. فمن الممكن أن يتسبب موقف بسيط في إشعال شرارة أفكار إبداعية لم تكن لتتواجد لولا هذا الموقف. لذا لا تستهن بأي موقف تمر به، سواء كان جيد أو شيء فأنت تتعلم منه، وتذكر دائمًا أن التجربة هي خير معلم للإنسان.

الاطلاع والقراءة (Reading):

لتتمكن من الحصول على أفكار إبداعية جديدة، عليك أن توسع مدارك عقلك، والطريق الأفضل لهذا هو القراءة والاطلاع. إذ تساعد القراءة في تحسين المعرفة في المجالات المختلفة، وهذا يحسن من الإبداع ويساعد في توليد أفكار جديدة مميزة. ولنكن على اتفاق، صانع المحتوى الذي لا يقرأ ويطلع على كل جديد بشكل مستمر يشبه الجندي بسلاح فارغ من الخزينة. فهو لن يتمكن من إطلاق أي أفكار جديدة بدون تطوير وقراءة واطلاع.

البحث (Research):

تعد مهارة البحث من أهم المهارات التي يجب تواجدها في كافة المجالات، خصوصًا مجال صناعة المحتوى. إذ إن البحث يعطيك معلومات جديدة لم تكن تعلمها سواء عن المجال الذي تعمل فيه أو المجال الذي تصنع المحتوى من أجله. فالبحث سيساعدك في فهم طبيعة الجمهور الذي توجه له المحتوى. إذا أردت الوصول للجمهور بالطريقة التي تجذبهم فعليك أن تفهم اهتماماتهم وسلوكهم لتقدم لهم محتوى يحبونه. ولن تتمكن من معرفة هذه المعلومات إلا عن طريق البحث.

العصف الذهني (Brainstorming):

من المؤكد أنه قد سبق وسمعت بالعصف الذهني، وهي طريقة إبداعية للخروج بأفكار إبداعية مبتكرة. ويكون ذلك عن طريق تجميع أكبر عدد من الأفكار العفوية من الفريق، ومن ثم تقسم هذه الأفكار لما يمكن أن يتطور أو يدمج مع أفكار أخرى ليعطي فكرة جديدة. ويساهم العصف الذهني من إيجاد أفكار مميزة لصناعة المحتوى ويكون الفريق كله مشترك في وضعها والعمل عليها.

الاتجاهات الشائعة (Trends):

من أكثر المصادر الملهمة التي تساعد في صناعة محتوى مميز يصل للجمهور هو الترند. ونلاحظ أن هذه الترندات تسيطر بشكل أكبر على مواقع التواصل الاجتماعي بمختلف أنواعها. لذا عليك كصانع محتوى أن تتابع أهم التريندات التي تظهر وتستغلها في استلهام أفكار مناسبة. فمن الخطأ أن تحاول المشاركة في كل ترند يظهر فهذا قد يفقدك جمهورك الذي لا تتناسب معه هذه الأفكار. لذا من المهم أن تختار التريند المناسب لطبيعة الشركة والعلامة التجارية والجمهور الذي تستهدفه.

كانت هذه باختصار طرق الحصول على أفكار صناعة المحتوى الإبداعي. إذ يجب عليك أن تهتم بالدمج بين كل هذه الطرق لتتمكن من الخروج بأفكار جديدة ومبدعة باستمرار. وكي تتمكن من تنفيذ هذه الأفكار عليك أن تتعرف على أدوات صناعة المحتوى، لذا نشاركها معك في القادم من هذا المقال فلا تفوت التعرف عليها.

ما هي أدوات صناعة المحتوى؟

لتتمكن من الخروج بمحتوى قوي وناجح عليك أن تتعرف على أدوات صناعة المحتوى التي ستجعل من إنشاء المحتوى رحلة أكثر سهولة وفاعلية. حيث تساهم أدوات صناعة المحتوى في تسريع عملية إعداد المحتوى وتوفر عليك الكثير من الوقت والجهد.

كصانع محتوى بالطبع أنت تعرف أن هناك عوامل معينة تجعل المحتوى أكثر جاذبية ويزيد من انتشاره في مواقع الإنترنت. لذا فنحن نضع بين يديك أهم الأدوات التي ستساعدك في الحصول على محتوى ناجح وجذاب بداية من اليوم. نضع بين يديك أهم أدوات وموارد صناعة المحتوى التي نظن أنها ستسهل عليك عملية صناعة المحتوى:

اتجاهات جوجل

يساعدك موقع جوجل تريند على فهم المصطلحات المنتشرة بين المستخدمين والتي تظهر بين الحين والآخر. إذ يمكنك من معرفة مدى انتشار موضوع معين، بالتالي يمكنك أن تحدد ما إذا كان هذا الموضوع يستحق صناعة محتوى من أجله أم لا. ويمكنك كذلك من توقع المواضيع التي ستنتشر في الفترة القريبة مما يجعلك أول المتصدرين في صناعة محتوى خاص بها. وهذا يزيد من الميزة التنافسية لديك في السوق ويمكنك من كسب عدد أكبر من الجمهور.
تعد Google Trend من أهم الأدوات لك إذا كنت تصنع محتوى بشكل متكرر. فهي تبقيك على اطلاع دائم بمؤشرات جوجل الذي يتغير بشكل يومي. كما تسهل عليك أداة جوجل تريند البحث عن الكلمات المفتاحية التي تدور حولها الأفكار المنتشرة. بالإضافة إلى معدل تكرار هذه الكلمات وحجمها في محركات البحث، بهذا ستتمكن من اختيار المواضيع التي تحصد اهتماماً أكبر من الجمهور وتبدأ في صناعة محتوى مناسب لها.
Moz Keyword Explorer

لن يكون من المجدي صناعة محتوى ولا يصل للجمهور المستهدف! لذا من المهم أن تكون الكلمات المفتاحية متواجدة في هذا المحتوى ولتتمكن من معرفة هذه الكلمات يمكن الاستعانة بأداة Moz Keyword Explorer التي توفر لك اقتراحات لكلمات رئيسية ذات زخم عالي في محركات البحث في أي موضوع. ما عليك سوى إدخال مصطلح أو عبارة توضح الموضع الذي تستهدفه. ولأن هذه الأداة عالية الكفاءة فهي ذات اشتراك مدفوع. لكن لحسن الحظ فهي توفر نسخة مجانية تسمح بإجراء عملتي بحث يوميًا دون الحاجة للاشتراك المدفوع.

كانفا

يعد موقع كانفا من أضخم المنصات العالمية التي تساعدك في الخروج بمحتوى احترافي مهما كانت مهاراتك بسيطة. فهو يساعدك في صنع واختيار الصور المناسبة للمدونات التي تقوم بكتابتها. بالإضافة إلى أدوات التصميم المميزة التي تساعدك في تصميم محتوى مميز بإمكانيات بسيطة.كانفا يحتوي العديد من الخيارات التي يمكنك الاستعانة بها في صناعة المحتوى، حيث يوفر قوالب جاهزة لمواضيع معينة مع إتاحة إمكانية التعديل عليها. وما يميز كانفا أنه يتوفر بنسخة مجانية وأخرى مدفوعة، وتستطيع الاستفادة من معظم مميزاته من خلال النسخة المجانية.

تريلو

توفر لك هذه الأداة نتائج متقدمة وحصرية من محرك البحث تخبرك باهتمامات الجمهور بشكل يومي. إذ يمكنك استخدامها لقياس سلوك المستهلكين، بالإضافة إلى أنه يوفر لك الكثير من القصص المميزة التي ستفيدك في مجالك. كما يسهل موقع Trello على تسهيل التواصل والمشاركة بين فريق صناعة المحتوى بأكمله، إذ يسهل تنظيم المشاريع وتحديثها من قِبل أعضاء الفريق ككل. لذا تعد من أفضل أدوات صناعة المحتوى.

فيدلي

تمكنك أداة Feedly من إضافة المدونات والمواقع التي تتابعها وتعمل على جمعها وترتيبها لك في مكان واحد. وبذلك يسهل عليك الوصول لجميع المدونات والتخلص مما تعتقد أنه غير مفيد والإبقاء على ما تحتاجه منها. لماذا نقترح عليك Feedly؟ لأنها من الأدوات التي أفادت الملايين حول العالم في صناعة المحتوى المميز. إذ يستخدمها أكثر من 7 ملايين صانع محتوى. فلا تتردد في الاشتراك فيها لتطور من صناعتك للمحتوى.

كانت هذه أبرز أدوات صناعة المحتوى التي ستساعدك في إعداد محتوى ناجح ومميز ويجذب الجمهور للتفاعل معه. لا تتردد في التعرف على هذه الأدوات واختيار الأفضل منها بما يتناسب مع مجالك.

في الختام التسويق بالمحتوى أصبح عنصرا لا يستغنى عنه في العملية التسويقية. إذ له تأثير كبير على العملاء في الإقناع، والانجذاب للمحتوى مهما كان نوعه. لذلك أنصحك أن تطلب استشارة الخبراء في هذا المجال، فهم سيوظفون لك أفضل أنواع المحتوى الأنسب لأعمالك شركتك.

كما يبنوا لك خطة تسويقية احترافية لتحقيق أهدافك التسويقية بأسرع وقت. ونحن في شركة أفكارز نقدم لك أفضل باقات التسويق بالمحتوى، وأفضل باقات التسويق الإلكتروني المتكاملة بأقل تكلفة وأعلى جودة. فلا تتردوا بالاتصال في خدمة العملاء لدينا.